今年9月，益禾堂攜手無人駕駛出行服務(wù)“蘿卜快跑”，共同打造了一場科技與茶飲碰撞的跨界營銷盛宴。以“喝爆打鮮橙，坐蘿卜快跑”為口號，益禾堂首次將品牌體驗(yàn)延伸至自動駕駛領(lǐng)域，不僅讓茶飲更“好喝”，更讓喝茶變得“好玩”。32輛印有益禾堂“爆打鮮橙”主題定制車衣的自動駕駛車輛，如一道流動的橙色風(fēng)暴，穿梭于武漢的大街小巷，成為今秋極具話題性的城市風(fēng)景線。
這場聯(lián)動不僅是一次品牌視覺的刷新，更是益禾堂在跨界合作模式上的重要突破。通過“堂堂自動駕駛艙”的創(chuàng)新概念，益禾堂真正把奶茶店“開”進(jìn)了無人駕駛車，在移動場景中構(gòu)建與年輕消費(fèi)者溝通的新觸點(diǎn)。
一、跨界碰撞：無人駕駛X新茶飲，一場關(guān)于“移動體驗(yàn)”的革新
益禾堂與蘿卜快跑的合作，打破了傳統(tǒng)茶飲品牌跨界聯(lián)名的范式。不同于以往常見的IP聯(lián)名或區(qū)域快閃店，此次合作深度融合“科技出行”與“茶飲文化”，借助蘿卜快跑L4級自動駕駛技術(shù)，打造出可移動、可互動、可觸達(dá)的品牌體驗(yàn)空間。
車身整體以益禾堂明星產(chǎn)品“爆打鮮橙”為主題進(jìn)行視覺包裝，醒目且具有強(qiáng)烈辨識度，車輛行駛過程中形成流動廣告效應(yīng)，極大提升了品牌曝光頻次與視覺沖擊力。車內(nèi)還隨機(jī)放置了益禾堂定制周邊產(chǎn)品，乘客在體驗(yàn)無人駕駛科技的同時(shí)，也有機(jī)會收獲來自益禾堂的驚喜禮物，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。此外，益禾堂品牌IP“堂堂”也以人偶形象現(xiàn)身自動駕駛艙，通過擬人化、場景化的互動設(shè)計(jì)，進(jìn)一步拉近與年輕群體的距離，傳遞出“好玩、會玩”的品牌形象。
二、場景深耕：開學(xué)季精準(zhǔn)切入，強(qiáng)化品牌勢能，激發(fā)區(qū)域市場活力
本次合作時(shí)間聚焦9月開學(xué)季，正是大學(xué)生及年輕消費(fèi)群體集中返校、社交活躍度高的時(shí)期。通過在武漢部署32輛聯(lián)名自動駕駛車輛，益禾堂有效覆蓋高校周邊、商圈及交通樞紐等人流密集區(qū)域，實(shí)現(xiàn)品牌信息的高效傳達(dá)。
從品牌露出形式的創(chuàng)新來看，此次聯(lián)名車輛作為“移動視覺符號”，將品牌超大LOGO與IP形象融入城市動態(tài)脈絡(luò)，不僅強(qiáng)化了視覺沖擊力，也讓品牌態(tài)度與個性在流動場景中持續(xù)釋放。車身所承載的不只是標(biāo)識，更是與年輕消費(fèi)者建立情感共鳴的媒介，不斷傳遞出益禾堂潮流、親近、敢于突破的年輕化主張。
我們相信，真正有力的傳播，源于對品牌核心價(jià)值的持續(xù)塑造與真誠表達(dá)，這也正是益禾堂始終堅(jiān)守的長期主義營銷理念。此次嘗試，也為茶飲行業(yè)探索品牌表達(dá)提供了新的靈感與可能。
三、品牌躍升：從“好喝”到“好玩”，益禾堂正在重新定義新茶飲營銷
益禾堂此次與蘿卜快跑的聯(lián)名，不僅是營銷手段的升級，更是品牌戰(zhàn)略的拓展。它標(biāo)志著益禾堂不再局限于“產(chǎn)品驅(qū)動”的傳統(tǒng)邏輯，而是積極向“場景驅(qū)動”和“體驗(yàn)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新性的合作模式提升品牌勢能。
“自動駕駛”代表科技前沿，“爆打鮮橙”代表茶飲消費(fèi)，兩者的結(jié)合不僅吸引眼球，更賦予品牌年輕、潮流、科技化的新標(biāo)簽。益禾堂通過這種反差大、驚喜足的聯(lián)名合作，展現(xiàn)出品牌“敢于突破”的底色，與年輕人的勇敢、朝氣不謀而合，再次強(qiáng)化了“益趣東方敬年輕”的品牌形象，也進(jìn)一步鞏固了其在市場競爭中獨(dú)特的“校園新茶飲領(lǐng)先品牌”定位。
此次聯(lián)名活動的圓滿落地，無疑為益禾堂2025年度全國招商計(jì)劃注入了新鮮血液。這場融合科技感、趣味性與商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新營銷，不僅為品牌帶來廣泛的聲量，更成為推動招商的重要引擎。未來，益禾堂表示將繼續(xù)拓展異業(yè)合作邊界，探索更多元化的營銷形式，為品牌發(fā)展注入持續(xù)創(chuàng)新動能。
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