當(dāng)萬載夜空的煙花褪去絢爛余韻，中秋月光已溫柔鋪滿明月山的輪廓。
9月底，由抖音生活服務(wù)與宜春市文化旅游局聯(lián)合打造的「發(fā)現(xiàn)寶藏小城?令人心動的宜春」主題活動正式落下帷幕。這場持續(xù)兩個多月的文旅活動，以明星探店、達(dá)人種草、全民打卡為核心，成功讓藏于贛西的 “寶藏小城” 宜春走進(jìn)全國大眾視野，更以美食、玩樂、福利與文化交織的豐富體驗(yàn)，成為這個夏天備受矚目的文旅熱點(diǎn)。
政企協(xié)同搭臺，打造貫穿盛夏的多元體驗(yàn)
宜春此次的 “出圈”，源于抖音生活服務(wù)與宜春市文化旅游局的深度聯(lián)動。雙方以宜春 “月亮之都”“溫泉之鄉(xiāng)” 的核心文旅 IP 為依托，精心策劃一系列貫穿夏季的特色活動，讓不同時段到訪的游客都能邂逅獨(dú)特的宜春風(fēng)情。
8 月的宜春，兩場風(fēng)格迥異的音樂會接連上演，為夏日注入別樣活力。萬載煙花音樂會上，璀璨煙火與悠揚(yáng)旋律交織，化作無數(shù)游客鏡頭里的 “年度打卡名場面”；時光 classic 音樂會上，承載著宜春記憶的旋律緩緩流淌，讓新老游客共同感受到這座城市的溫情與底蘊(yùn)。
9 月，第十九屆月亮文化旅游節(jié)如期而至，將活動氛圍推向高潮。美食游園中，贛西特色小吃齊聚，炒粉、米糖、艾米果等地道風(fēng)味勾起大眾味蕾向往；國風(fēng)盛匯上，漢服秀精彩上演，衣袂飄飄間仿佛讓人穿越千年時光；中秋焰火文藝晚會上，月光與煙火交相輝映，將 “山水?dāng)堅?、心醉宜春?的浪漫意境詮釋得淋漓盡致。
【宜春心動地圖】則頗具實(shí)用性， “美味尋蹤、歡樂暢游、山水探秘” 三條特色路線供游客隨意選擇，朱大方、天柱峰等熱門打卡點(diǎn)盡在其中，徹底解決游客 “去哪兒玩、吃什么” 的選擇難題。此外，高安采茶戲、萬載夏布織造等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也借由活動走進(jìn)大眾視野，成為游客體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗文化的全新選擇。
明星達(dá)人引路，解鎖宜春多維魅力
朱孝天、海陸受邀擔(dān)任 “寶藏小城星薦官”，浪味仙、Kristin 老師等百萬粉絲量級達(dá)人組成 “心動體驗(yàn)團(tuán)”，通過實(shí)地探店打卡，向全國網(wǎng)友全方位呈現(xiàn)宜春的吃喝玩樂特色，勾勒出立體的宜春文旅畫卷。
談及宜春美食，明星達(dá)人們的分享充滿煙火氣。朱孝天走進(jìn) “米飯食代”，被江西特色下飯菜的獨(dú)特風(fēng)味深深吸引；浪味仙在朱大方烤肉自助大快朵頤、放肆?xí)诚碇丝咀杂?，；海陸靜坐 “夢溪小院” 庭院，品嘗地道家常菜后感慨 “這是生活最本真的美好味道”。相關(guān)探店視頻發(fā)布后，# 宜春美食藏不住了 話題迅速升溫，網(wǎng)友留言中滿是 “看完瞬間萌生奔赴宜春的沖動” 的期待。
在玩樂與山水體驗(yàn)方面，達(dá)人們帶來極具參考價值的 “實(shí)用攻略”。諾寶愛旅行走遍潤達(dá)國際購物中心、唯美動物園，展現(xiàn)出 “在宜春無需匆忙趕路，便可收獲滿滿樂趣” 的休閑氛圍；Kristin 老師深入明月山，用鏡頭捕捉山間溫泉與云霧繚繞的美景。從仰天峽漂流的驚險刺激，到天柱峰觀景的靜謐悠然，達(dá)人們以多元視角，呈現(xiàn)出宜春 “既有山水詩意，又有煙火溫情” 的獨(dú)特氣質(zhì)。
值得關(guān)注的是，明星達(dá)人還帶動了宜春非遺文化的傳播。跟隨非遺傳承人學(xué)唱高安采茶戲，感受傳統(tǒng)戲曲的獨(dú)特韻味；走進(jìn)萬載夏布工坊，驚嘆苧麻織布的古老技藝；學(xué)習(xí)幾招南廟武術(shù)，體驗(yàn)傳統(tǒng)武術(shù)的豪情與力量。這些內(nèi)容讓宜春的非遺文化以更鮮活、更貼近大眾的方式，融入游客的旅行體驗(yàn)。
全民參與互動，激活文旅消費(fèi)新活力
“心動好店” 評選是此次活動中最具人氣的環(huán)節(jié)。自 7 月下旬開始，本地消費(fèi)者與游客只需點(diǎn)亮門店即可參與投票，最終 19 家涵蓋美食、住宿、休閑等領(lǐng)域的 “心動好店” 脫穎而出。為讓這些優(yōu)質(zhì)店鋪被更多人知曉，抖音在活動主會場專門設(shè)置 “心動好店” 展示專區(qū)，同時通過開機(jī)屏、首頁推薦位、專屬榜單等多渠道曝光，為入選店鋪送上 “流量支持禮包”。
其中，宜春人的“菜籃子”粵客隆、匯聚宜春好物的聚暉超市和讓運(yùn)動與娛樂相遇的未來空間運(yùn)動潮玩中心成功登頂綜合榜top，成為宜春最受歡迎的寶藏商家，評選活動同步帶動內(nèi)容分享與消費(fèi)熱情。大眾發(fā)布的打卡視頻累計達(dá)數(shù)萬條，普通人的真實(shí)記錄因貼近生活、充滿誠意，成為推廣宜春的 “鮮活名片”；抖音發(fā)放的消費(fèi)福利券，直接拉動近百萬元消費(fèi)額，參與活動的 2000 余家商戶中，超六成實(shí)現(xiàn)營業(yè)額增長。
尤為顯著的是，近百家此前從未涉足直播領(lǐng)域的小店，借活動熱潮開啟達(dá)人直播合作，依托達(dá)人流量實(shí)現(xiàn)客源拓展，部分小店甚至達(dá)成 “日銷過萬” 的業(yè)績，成功打破 “僅靠線下客流” 的經(jīng)營局限。活動期間，專屬滿減券帶動近百萬元消費(fèi)，商家日均營業(yè)額提升 4%，越來越多商家探索出 “線上種草 + 線下消費(fèi)” 的全新經(jīng)營模式，為當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)注入持久活力。
「心動宜春」活動雖已落幕，但其為宜春帶來的關(guān)注仍在繼續(xù)。越來越多人知曉宜春的山水風(fēng)光、特色美食與非遺文化，“月亮之都” 的文旅 IP 影響力不斷提升；商戶們探索出 “線上 + 線下” 融合的經(jīng)營新思路，為生意注入新動能；參與活動的大眾，也對宜春積累起深厚的情感與認(rèn)可。
如今，在抖音搜索 “心動宜春”，仍能查看明星達(dá)人的探店攻略與 “心動好店” 推薦。宜春的魅力，還在等待更多人親身探尋 —— 街巷里的地道美食、山間的溫潤溫泉、戲臺前的非遺展演，都在靜靜訴說著這座小城的故事。「心動宜春」的落幕，并非結(jié)束，而是更多人認(rèn)識宜春、愛上宜春的全新開始。
編輯：林然
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