9月1日，抖音生活服務發(fā)布《2025暑期城市文旅數(shù)據(jù)報告》（下稱“報告”）。暑期抖音酒旅團購訂單量、銷售額均同比增長46%。濱海游、小城游火熱，秦皇島、威海、日照、承德、延邊朝鮮族自治州等小城酒旅訂單量環(huán)比均漲超1倍。上海、北京、杭州、鄭州、成都、西安、重慶、秦皇島、青島、南京入圍十大火熱旅游城市。
這個暑期，文旅關(guān)鍵詞有蘇超、研學游、非遺游、避暑、親子游等。為方便用戶出行，抖音生活服務聯(lián)合優(yōu)質(zhì)酒店和熱門目的地住宿商家，上線酒店日歷房團購、直播特惠通兌券、品牌會員體驗券包等超值產(chǎn)品，讓消費者住得安心、住得實惠。這個夏天，抖音酒店團購訂單量環(huán)比增長71%，銷售額環(huán)比增長82%。
景區(qū)是用戶出行的重要動因。報告顯示，暑期抖音景點團購訂單量環(huán)比增長超41%，銷售額環(huán)比增長55%。開封萬歲山武俠城、河南寶泉旅游區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、河頭老街·大唐百戲園、鄭州海昌海洋公園、青島極地海洋公園、上海海昌海洋公園、海合安蘇州陽澄半島樂園、鄭州銀基動物王國、南京牛首山文旅旅游區(qū)、貴陽市猴耳天坑、清遠市古龍峽漂流等入圍暑期受歡迎旅游景區(qū)。
蘇超（江蘇省城市足球聯(lián)賽）、漢超（2025武漢城市足球超級聯(lián)賽）等體育賽事激發(fā)“賽事經(jīng)濟”，抖音相關(guān)話題曝光超300億次。蘇超帶火中華麋鹿園、中華恐龍園等景區(qū)，也帶火了揚州炒飯、南京鹽水鴨等地域特色美食。抖音生活服務發(fā)起“跟著蘇超游江蘇”活動，帶動江蘇消費超77億元，同比增長48%。8月15日漢超揭幕賽，武漢前后3天抖音團購消費環(huán)比增長55%。8月17日浙BA金華主場開賽，相關(guān)商戶團購銷售額環(huán)比增長46%。
小票撬動大經(jīng)濟，暑期各地演唱會激發(fā)城市消費。報告顯示，抖音受歡迎的演唱會有鄧紫棋上海演唱會、五月天北京演唱會、張韶涵蘭州演唱會、小沈陽鄭州演唱會和華晨宇蘇州演唱會。這個暑期，北京、上海、成都、南寧、南京入圍抖音售票最多的“演唱會之城”。張學友、五月天、華晨宇、汪蘇瀧等演唱會主辦方積極在抖音探索“宣售一體”模式，激發(fā)更大的粉絲經(jīng)濟和票根經(jīng)濟。
暑期，“非遺游”成為潮流。報告顯示，抖音“非遺游”相關(guān)內(nèi)容同比增長121%，非遺酒旅團購訂單量環(huán)比增長327%，銷售額環(huán)比增長253%。成都·千燈之夜、榆林·彩燈大世界、長沙千燈會、西安千燈會、溫州芬妮特恩森林農(nóng)場、烏魯木齊·阿嘜龍千燈之夜、2025沈陽之夜、七彩云南古滇度假區(qū)、邯鄲廣府古城千燈會、長沙光影奇幻夜入圍暑期受歡迎的10大非遺相關(guān)景區(qū)。
結(jié)合暑期消費熱，平臺發(fā)起“夏日美食節(jié)”、“樂活上?！?、“來湖州過夏天”、“煙火城市”、“山海經(jīng)過的夏天”、“城市奔赴計劃”、“發(fā)現(xiàn)寶藏小城·有非遺”等城市活動，通過結(jié)合成都世運會、菌子節(jié)、開漁季、北方避暑等節(jié)點，邀請文旅官方、明星達人共同傳播城市特色，同步打造音樂節(jié)、市集等線下大事件，向全網(wǎng)種草相關(guān)團購，激發(fā)城市實體消費。
為保障用戶出游體驗，平臺推出“暑期安心保障”計劃，為用戶提供“確認后無房必賠”、“入住不滿意退”服務。因商家原因無法提供預約客房，平臺將通過免費升房、贈送早餐等方式提升消費體驗，同時承擔不超過訂單首晚房費3倍的差價賠付。另有“不可抗力保障”、“7X24小時服務”等特色服務保障。抖音生活服務相關(guān)負責人稱，平臺將持續(xù)聯(lián)動文旅商家、城市官方、明星達人，共同助推文旅經(jīng)濟。
以下是《抖音2025暑期城市文旅數(shù)據(jù)報告》完整版：
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