8月22日喜茶迪士尼小鎮(zhèn)白日夢計劃門店迎來正式開業(yè)。作為首個入駐迪士尼度假村的新式茶飲品牌，喜茶的到來自然非常引人矚目，而其獨特的店面造型更是令其一下子成為一顆閃耀的明星。在互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏信息爆炸的當下，其至今仍保持這高熱度的話題性，以及不斷“俘獲”年輕人加入到喜茶隊伍，這已然說明了它的魅力。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是基礎(chǔ)，加上喜茶空間與周邊設(shè)計的不斷迭代創(chuàng)新和品牌跨界之間的強強聯(lián)合，成就了喜茶一路走來的光環(huán)和勝利，這也是喜茶能“俘獲”年輕人的三大法寶。
喜茶迪士尼小鎮(zhèn)白日夢計劃門店
嚴格的品控把關(guān)，讓產(chǎn)品實力說話
早在創(chuàng)業(yè)之初，喜茶CEO聶云宸就始終以“為消費者提供最好產(chǎn)品”為目標，做出讓消費者又味覺記憶點且易于傳播的茶飲，于是乎這個新式茶飲潮牌就這般誕生崛起。所以，嚴格的品控把關(guān)，讓喜茶產(chǎn)品得以用實力說話，得以讓消費者傾心選擇。
1.供應(yīng)鏈源頭把控，反向定制產(chǎn)品升級
對于一個企業(yè)或公司來說，產(chǎn)品的品控把關(guān)莫過于從源頭著手，而供應(yīng)鏈則成為重中之重。就此，喜茶在供應(yīng)鏈上會選擇具備優(yōu)質(zhì)條件的原產(chǎn)地和帶出產(chǎn)品特色的良好工藝，以生產(chǎn)茶葉為例，需耗費2-3年時間進行全程定制，從而保障產(chǎn)品的源頭質(zhì)量。而聶云宸曾表示過，品控的源頭在于原料，因此控制上游也有助于保證標準化的產(chǎn)品質(zhì)量。
基于年輕人的實際需求，喜茶在好茶葉的起點上倒逼供應(yīng)鏈進行反向定制的調(diào)整，加速符合年輕人口味的產(chǎn)品升級，加大品牌產(chǎn)品對年輕人的吸引力，奠定了喜茶每每都能走在行業(yè)前沿引領(lǐng)風(fēng)潮動態(tài)的基礎(chǔ)。此前喜茶當家產(chǎn)品芝士茗茶就是如此誕生、火起來的。市場調(diào)研的鋪開，年輕人口味的深入研究，再尋求茶湯搭配的定制契機，一步步做出年輕人喜歡的茶飲，引領(lǐng)年輕人的飲茶風(fēng)尚。
芝士茗茶
2.產(chǎn)品不斷更新，給予年輕人持續(xù)的新鮮感
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品顯然是基礎(chǔ)，而在這個基礎(chǔ)之上加以蛻變多樣化，那才能符合更多年輕人口味的個性需求，因此喜茶進行了產(chǎn)品持續(xù)性更新。如，結(jié)合季節(jié)推出當季限定款水果茶——芝芝桃桃、芝芝莓莓和多肉葡萄，讓消費者在不同季節(jié)盡享喜茶門店的“季節(jié)產(chǎn)品”；發(fā)現(xiàn)年輕人對珍珠的偏好，喜茶推出了波波茶，以及上架波波冰淇淋；當然不同場景下也有不一樣的定制產(chǎn)品，猶如喜茶迪士尼小鎮(zhèn)白日夢計劃店的PINK雪糕，甜蜜浪漫，回味無窮。
多肉葡萄
波波茶
PINK雪糕
更新創(chuàng)新是一個企業(yè)的必備食糧，也是產(chǎn)品能夠被消費者喜歡的不二法寶。喜茶在好茶基礎(chǔ)上注入了新鮮感，不變的產(chǎn)品品質(zhì)讓消費者得以心安，多變的產(chǎn)品風(fēng)味讓消費者更加青睞，這就是喜茶始終活躍在市場的關(guān)鍵因素。喜茶也曾多次對外強調(diào)，“我們不想給自己設(shè)限。喜茶就像一個‘容器’，可以盛裝不同的菜。但無論怎么變，我們的‘骨骼’（基礎(chǔ)風(fēng)格）不會改變?！?/p>
空間及周邊設(shè)計的品牌內(nèi)涵，解讀著年輕人對喜茶文化的認可
作為新式茶飲潮牌，喜茶透過自身的茶飲文化不但扭轉(zhuǎn)了年輕人對傳統(tǒng)茶文化的排斥心理，而且還引領(lǐng)著契合年輕人新潮生活方式的飲茶風(fēng)尚。實際上，想要扭轉(zhuǎn)年輕人這一排斥心理，關(guān)鍵還是要把握住年輕人的消費習(xí)慣。年輕人是一個追求時尚潮流、個性品質(zhì)的獨特群體，在他們看來茶飲店除了滿足口腹之欲外，還是一個分享交流的社交場所，而喜茶空間及周邊的諸多設(shè)計就是圍繞這點展開的。
1.不同空間有著不一樣的詮釋
作為喜茶白日夢計劃的第五家門店，迪士尼小鎮(zhèn)門店顯然也有自我的個性風(fēng)格?！跋膊琛膘`感元素，波普風(fēng)格的裝修呈現(xiàn)，紐約50年代后期浪漫色彩的氛圍貫穿，以及那濃濃的夢幻氣息，使得這家門店在迪士尼小鎮(zhèn)上有了專屬矗立。而前四家白日夢計劃門店則結(jié)合了中國古典山水的禪意，注入年輕化的靈感風(fēng)格，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交相融合，喜茶正在豐富著自家門店的終端形態(tài)，給出了不同空間的不同詮釋。
另外，喜茶還推出了滿足少女心的Pink店、LAB概念店、快閃店、黑金店、熱麥店等等?；貧w初心，在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之上，喜茶把傳統(tǒng)喝茶一事變成非常潮流炫酷之事，而空間設(shè)計變通詮釋，也為它的獨特注入了專屬的解讀。
喜茶迪士尼小鎮(zhèn)白日夢計劃門店室內(nèi)圖
2.精彩的周邊定制，打造出更受年輕人喜歡的設(shè)計
門店空間的場景設(shè)計，無疑充當了品牌內(nèi)涵的展示載體，而周邊的延伸定制，也側(cè)面表達了品牌文化的深層魅力。對此，喜茶推出了眾多周邊的主題產(chǎn)品，以及聯(lián)合其他品牌攜手推出個性周邊，深受年輕人的喜愛和追捧。
以“Love is Magic”為主題的喜茶迪士尼小鎮(zhèn)白日夢計劃門店，推出了胸針、貼紙、扇子系列周邊，無論是周邊產(chǎn)品本身的產(chǎn)品功能還是迪士尼小鎮(zhèn)自帶的夢幻風(fēng)格，都撩動著年輕人的期待和選擇。此前，迷彩季也采用了年輕人喜愛的迷彩元素，雨傘、單肩包等定制周邊可謂風(fēng)靡一時。
喜茶迪士尼小鎮(zhèn)系列周邊
迷彩季周邊
品牌跨界強強聯(lián)合，情感共鳴促進交流
號稱茶飲界潮牌的喜茶，其玩轉(zhuǎn)品牌跨界向來有著自己節(jié)奏，如七夕情人節(jié)攜手岡本推出喜茶的定制周邊。岡本被譽為當前最文藝的安全套品牌，聚焦者是追求生活品質(zhì)的年輕人，這實則與喜茶的核心對象不謀而合。共同的服務(wù)對象，品牌文化的相互碰撞，終于擦出火花，迎來了“你是我杯茶”的003先生和波波小姐故事。
清新文藝的漫畫風(fēng)格，年輕人戀愛心理的細膩呈現(xiàn)，如此品牌跨界再一次讓年輕人走進了喜茶與他們的情感交流區(qū)域，進而推動喜茶更好地服務(wù)于年輕消費者。而那含有岡本人氣產(chǎn)品、喜茶贈飲券的限定版003罐頭在岡本旗艦店上架后短時間內(nèi)就已然兜售一空。
喜茶×岡本限定版003罐頭
回顧過往喜茶攜手跨界的品牌伙伴，如B.Duck、杜蕾斯、NIKE、貝玲妃等均是引領(lǐng)性的酷潮品牌，可以說是備受年輕人關(guān)注的。通過這樣強強聯(lián)合的品牌跨界，喜茶推出越來越多的新款產(chǎn)品，籍此稱其潮牌也不為過。把茶文化帶給年輕人，又加入新時代新時尚的概念玩法，這樣的喜茶著實不簡單。玩轉(zhuǎn)品牌跨界，在強強聯(lián)合下尋覓最貼合年輕人喜歡的產(chǎn)品點，喜茶的匠心之路不斷前行著。
一個茶飲品牌，能在當前大時代背景下始終保持一貫的話題性，這是非常不容易的，但喜茶成功了。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品控把關(guān)、“因地制宜”的空間及周邊設(shè)計，以及品牌聯(lián)手的資源整合，喜茶展示出源源不斷的活力，去追隨年輕人，去擁抱年輕人，同時在年輕人熱烈激情的支持下不斷提升品牌高度，打造出獨一無二的新式茶飲潮牌。
