約三五知己到“網(wǎng)紅店”拍照打卡，是時下最流行的休閑方式了。而對于擁有一百多家線下門店的家具品牌來說，如何讓一間看起來與潮流沾不上邊的家具門店創(chuàng)造出不一樣的新玩法？最近，林氏木業(yè)聯(lián)合天貓超級品牌日打造了#第二生活造樂節(jié)#，并在線下打造“造樂home趴館”承接，把林氏木業(yè)一直推崇的“無樂不造”品牌理念傳遞到消費(fèi)者手中，成為了品牌在這個夏天的營銷突破點(diǎn)。
在本次天貓超級品牌日活動中，林氏木業(yè)率先將北京門店煥新，聯(lián)合明星大V一同引領(lǐng)家居生活的潮流最前線，用最玩樂的方式玩轉(zhuǎn)這個夏天。
天貓 x 林氏木業(yè) x 周一圍 打造最潮流網(wǎng)紅家具店
談及國內(nèi)家具品牌中的潮流引領(lǐng)者，林氏木業(yè)一直走在前面。以“無樂不造”作為品牌理念的林氏木業(yè)，一直倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，同時邀請充滿活力的年輕偶像為活動助力，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，建立起一種特殊的品牌潮流文化，讓品牌形象人格化，打造同類產(chǎn)品差異化，贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞。
林氏木業(yè)北京門店煥新成為全國首家主題式游樂生活館 ，8月19日的開業(yè)活動還特別邀請國內(nèi)演技實力派周一圍化身#第二生活創(chuàng)燥官#為活動助力。眾所周知，周一圍是一個“視表演為生命”的演員，他在熒幕上塑造了多個深入人心的好角色。而對于第二生活的解讀，周一圍也是一個擁有獨(dú)特生活哲學(xué)的“樂活族”。雖然作為演員工作時間比較長，但周一圍還是能予工作于娛樂，每演繹一個角色對于他來說都是一次第二生活的體驗，與林氏木業(yè)“創(chuàng)燥第二生活”的態(tài)度高度契合。
8月19日活動當(dāng)天，周一圍在主持人的帶領(lǐng)下，體驗了林氏木業(yè)超級門店的各空間區(qū)域，更是在游戲街區(qū)與現(xiàn)場粉絲來了一場游戲PK。
回到活動主舞臺，周一圍現(xiàn)場“飚戲”，和粉絲大玩“創(chuàng)燥星角色”互動，利用他的聲音魅力，現(xiàn)場創(chuàng)造一個與家具或品牌信息有關(guān)的故事，狂飆演技，可賣萌、可邪惡、可搞怪，充分體現(xiàn)了第二面的周一圍，燃燒起全場氣氛。
洞察市場趨勢 沉浸式體驗館成家具店最新打開方式
今年7月份，林氏木業(yè)開始對開業(yè)數(shù)年的北京豐臺門店進(jìn)行煥新設(shè)計。如何才能最大限度地留住消費(fèi)者，讓門店成為品牌態(tài)度輸出的落腳點(diǎn)？林氏木業(yè)洞察青年的消費(fèi)和生活現(xiàn)狀，利用大數(shù)據(jù)得出，北京地區(qū)青年更愛好個性化設(shè)計，追求多元生活方式。作為消費(fèi)升級的前沿陣地，帝都年輕人也更熱愛為高品質(zhì)高格調(diào)的家具買單。
基于地區(qū)精準(zhǔn)的市場洞察，林氏木業(yè)將北京門店打造成為一個匯聚潮流生活，家庭娛樂、聚會派對，休閑打卡購物于一體的“造樂Home趴館”。館區(qū)被分為四大主題部分，分別為游戲街區(qū)、樂動空間、元?dú)饽芰空?、焦點(diǎn)派對等多個潮流主題空間。館區(qū)還引入天貓云貨架、互動游戲大屏等黑科技，實現(xiàn)邊逛店邊玩樂邊購物的天貓超級門店。一開業(yè)便成為了潮流人士爭相前往的“網(wǎng)紅打卡圣地”。
天貓超級品牌日助力林氏木業(yè) 開創(chuàng)家居新零售2.0模式
據(jù)悉，此次林氏木業(yè)推出2.0版本的天貓新零售智慧門店，用數(shù)據(jù)的能力重構(gòu)門店和消費(fèi)者的連接。面對這些龐大的精準(zhǔn)流量，林氏木業(yè)通過線上旗艦店、門店優(yōu)惠、天貓廣告觸達(dá)等，進(jìn)行全渠道引導(dǎo)，為線下門店重新賦能。
林氏木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這次“造樂home趴館”活動不僅僅是響應(yīng)林氏木業(yè)品牌升級的大舉措，更是與天貓平臺從全渠道、數(shù)字營銷、數(shù)字供應(yīng)鏈管理等方面全方位賦能的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動。
在這樣的共識下，林氏木業(yè)和天貓都把品牌形象年輕化作為本次天貓超級品牌日的目標(biāo)，借此機(jī)會與年輕人建立更加深度的溝通橋梁，也只有這樣，品牌的潮流元素才能引領(lǐng)消費(fèi)者的生活方式，吸引他們愛上品牌形象，讓消費(fèi)者沉浸在林氏木業(yè)和天貓聯(lián)手構(gòu)筑的美好生活中。
