日前，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》：2018年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長(zhǎng)9.7%。相較于2017年11.9%的同比增長(zhǎng)，中國(guó)家電市場(chǎng)2018年整體增速放緩。
線上渠道已經(jīng)進(jìn)入寡頭局面，線下零售優(yōu)勢(shì)愈加明顯，雙線融合成為趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。報(bào)告顯示，中國(guó)全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧易購(gòu)銷售份額高達(dá)21.1%，領(lǐng)跑全渠道。京東13.9%的份額位列第二，其次是天貓7.5%。
報(bào)告顯示，廚電市場(chǎng)整體受房產(chǎn)政策影響明顯，一改往年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，整體增長(zhǎng)放緩。一二線熱點(diǎn)城市房地產(chǎn)從嚴(yán)調(diào)控、保持市場(chǎng)的平穩(wěn)健康發(fā)展成為主基調(diào)，熱點(diǎn)城市不斷限購(gòu)、限貸、限價(jià)、限售、限商，政策調(diào)控導(dǎo)致流動(dòng)性放緩，整體市場(chǎng)受到影響。
8月初，中怡康發(fā)布的最新廚衛(wèi)市場(chǎng)報(bào)告，也顯示2018年廚衛(wèi)市場(chǎng)上半場(chǎng)整體遇冷。
但在個(gè)別品類上，洗碗機(jī)等新興產(chǎn)品呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)非常突出。據(jù)家電院數(shù)據(jù)，2018年上半年，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量和零售額分別達(dá)到54萬(wàn)臺(tái)和23.7億元，同比增長(zhǎng)27.3%和29.3%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)內(nèi)部來(lái)看，嵌入式仍為市場(chǎng)主流，線下、線上市場(chǎng)零售額占比分別為48.2%和40.8%。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，就蘇寧易購(gòu)單渠道，2018年上半年，凈水器銷量同比增長(zhǎng)120%，洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)185%，嵌入式增長(zhǎng)接近200%。煙灶市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)40%，熱水器市場(chǎng)接近50%的增速，幾乎是行業(yè)平均水平的10倍。
中怡康表示，蘇寧易購(gòu)憑借818等重要節(jié)點(diǎn)，廚衛(wèi)電器增速將超過(guò)60%。
家電院預(yù)測(cè)，2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)55.3億元，同比增長(zhǎng)28%。
另一方面，伴隨著消費(fèi)升級(jí)大潮，健康、綠色、科技、智能、時(shí)尚等多元化需求漸趨顯著，舒適智能家居的快速發(fā)展被驅(qū)動(dòng)。健康牌成為“新中產(chǎn)階級(jí)三寶”，即洗碗機(jī)、干衣機(jī)和電子坐便器的主打牌。智能家居新品類和市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容，智能家居生態(tài)圈逐步形成。
蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年智能坐便器環(huán)比上升120%，掃地機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)207%。整體市場(chǎng)零售量和零售額增幅分別達(dá)到57.68%和71.57%，均價(jià)也在連續(xù)兩年持平的局面下出現(xiàn)了小幅上漲。
家電院測(cè)算，到2020年，白色家電、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達(dá)到45%、28%和25%，保守估計(jì)，智能家電未來(lái)3年將累計(jì)帶來(lái)1.2萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。
整體渠道上，雙線“全面型”布局的零售模式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈加顯著。家電院認(rèn)為，線下渠道具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，未來(lái)家電渠道市場(chǎng)需要掌控線上和線下兩個(gè)維度，雙線彼此交互引流，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景互聯(lián)，才能一舉拿下先機(jī)。
2018年中國(guó)家電線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.92%。目前，中國(guó)家電線下銷售渠道份額主要集中在蘇寧等家電巨頭，其中，蘇寧以17%的銷售份額位于絕對(duì)第一。
目前，中國(guó)家電行業(yè)的供給和需求存在較大差距，整體由出口導(dǎo)向、投資拉動(dòng)的以制造業(yè)為中心的粗放型增長(zhǎng)方式，向以內(nèi)需為主、消費(fèi)拉動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的以服務(wù)業(yè)為中心的集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，中國(guó)逐漸從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向服務(wù)大國(guó)。
家電院表示，服務(wù)是家電產(chǎn)業(yè)鏈條中有較高附加值的環(huán)節(jié)，而且越來(lái)越具有獨(dú)立性，同時(shí)點(diǎn)贊蘇寧易購(gòu)為家電3C消費(fèi)市場(chǎng)獨(dú)家制定的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，30365、46項(xiàng)服務(wù)和雙線七天無(wú)理由退換貨的家電售后服務(wù)，“有效保障并提升了消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)服務(wù)環(huán)境的認(rèn)可度，為消費(fèi)產(chǎn)品的品牌維護(hù)和消費(fèi)者復(fù)購(gòu)意愿的強(qiáng)化打下了良好的服務(wù)基礎(chǔ)?！?/p>
