在“堅(jiān)持做自己”方面，2018上半年丸美投了1億廣告覆蓋12城地鐵、各衛(wèi)視強(qiáng)檔、朋友圈、APP等，以加推多肽蛋白眼精華，聚焦眼部。
其次，MARUBI TOKYO日本原裝進(jìn)口系列也已于2018年4月起在全國(guó)發(fā)售，全力加強(qiáng)高端化。在強(qiáng)化品牌方面，丸美2017年斥資2億巨制《偏心的佐佐木公夫》，用日式匠心打動(dòng)消費(fèi)者。
那么，丸美未來(lái)的戰(zhàn)略是什么?
在品牌上，丸美要做世界級(jí)進(jìn)口品。據(jù)悉，MARUBI TOKYO 日本酒御齡冰肌系列，堅(jiān)持日本研發(fā)“日本研發(fā)，日本原料，日本設(shè)計(jì)，日本包裝，日本制造，日本廣告” 以確保世界級(jí)。而MARUBI TOKYO 第二個(gè)進(jìn)口系列將于2019年上市。
在渠道上，丸美將堅(jiān)持CS渠道，同時(shí)重視點(diǎn)和面，加強(qiáng)對(duì)百萬(wàn)店的支持，堅(jiān)持不懈投入建設(shè)百貨渠道，建設(shè)品牌的高地，并保持線上線下政策的一致性。
在傳播上，丸美每年都會(huì)請(qǐng)當(dāng)紅流量巨星代言，堅(jiān)持每天投入100萬(wàn)，大廣告大傳播，以重復(fù)對(duì)抗遺忘，同時(shí)加大內(nèi)容種草，持續(xù)形成口碑傳播。
在品類上，丸美將繼續(xù)聚焦眼霜品類。一，專注眼霜渠道的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)品類店銷占比第一且遙遙領(lǐng)先的地位;二，擴(kuò)大眼霜的廣告優(yōu)勢(shì)，廣告只打眼霜，每年堅(jiān)持做眼霜節(jié);三，提升眼霜的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，升級(jí)上市第五代彈力蛋白眼精華。
